再见了，企鹅电竞！陪跑好多年，终要说再见！

朋友音乐：周华健 - 朋友

4月7日，企鹅电竞宣布，由于业务发展策略的变更，企鹅电竞将于2022年6月7日23时59分终止运营。消息一出，引起业内人士一片感叹！

笔者去在各大应用市场，在应用市场及企鹅电竞官网，均已无法再下载企鹅电竞App。企鹅电竞一路陪跑好多年，最终还是要说再见！

诞生于千播大战

含着金汤匙出生

2016年7月26日腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy联合发布“企鹅电竞”。

作为腾讯自己的平台，企鹅电竞妥妥滴含着金汤匙出生，一出来就有有腾讯系游戏天然的内容生态矩阵。比如《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。

开始于2016年的千播大战，斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台斗得难解难分。为了挖主播，为了买版权，各大平台就差点撸起袖子下场直接“开干”，可以说千播大战促进了各大直播平台的野蛮生长。

而企鹅电竞则像名门出身的大家闺秀，做事规规矩矩拿捏到位，始终都没有传出大的绯闻，自然也就很难上头条，博眼球获得各种流量灌溉。

这种调性也就注定了企鹅电竞和自身平台主播，很难出圈。当然这也不怪其本身，毕竟谁家的“千金大小姐”，会脱掉袖子和“野生小流氓”打架。所以千播大战的日子里，企鹅电竞不用高价挖主播、买版权，在腾讯系自有流量的灌溉下，小日子过得可谓现世安好。

豪门嫡子不温不火

一路陪跑完成使命

游戏直播属于游戏的下游产业，对于游戏的宣发和推广起着至关重要的作用，而游戏作为腾讯的重要业务组成部分，是绝对不允许游戏直播这个赛道有缺失的。

在游戏直播赛道，腾讯也采用了赛马机制，不将鸡蛋放在一个篮子里。除了自建企鹅电竞之外，腾讯向其他游戏直播平台开始投资，当时包括有龙珠、斗鱼、虎牙等平台。

千播大战的时候，游戏直播正火，企鹅电竞的诞生，很大的作用就是作为对标斗鱼、虎牙的存在，增加谈判的筹码，压低斗鱼虎牙的投资价格。

2018年3月8日，腾讯分别向斗鱼和虎牙增投6.3亿美元和4.6亿美元，成为斗鱼第一大股东、虎牙第二大股东。

在随后的两年中，企鹅电竞发展不温不火，作为“嫡子”的企鹅电竞表现却远远不如虎牙和斗鱼。根据笔者的观察，企鹅电竞的月活不及斗鱼、虎牙十分之一，在体量上就差了一个身位。

企鹅电竞可谓是“豪门嫡子”，然而让人遗憾的是，尽管是腾讯“嫡出”，但企鹅电竞始终没能跻身行业前二的位置。

2020年10月份，本计划将企鹅电竞作价5亿美元被装进斗鱼，之后打包的斗鱼与虎牙合并，形成游戏直播大一统的局面。

但2021年7月10日，腾讯申报的斗鱼与虎牙合并案被市场监管总局叫停。企鹅电竞与斗鱼联姻，因为反垄断而被停止之后，企鹅电竞就失去了最后重生的机会，企鹅电竞出局的结局已经很难避免。

腾讯布局了虎牙、斗鱼、B站、快手等平台，游戏直播赛道可谓稳稳拿下，不赚钱的企鹅电竞完成了陪跑的历史使命之后，也就没有了存在的必要，优雅的告别或许是一个好归宿！

企鹅电竞虽然谢幕

游戏直播却有新船

企鹅电竞未能扛起支撑腾讯游戏直播业务的重任，即将谢幕。但是腾讯在游戏直播却有新船，微信视频号拿过了接力棒。

在企鹅电竞的官网上，有着一条企鹅电竞&微信视频号游戏主播招募的招募信息，上面写道：

即日起，企鹅电竞将携手微信视频号共建游戏内容生态，诚邀企鹅电竞新老游戏主播入驻微信视频号，在视频号及企鹅电竞联动开播，享受流量奖金双激励。

很明显，腾讯除了已经投资的直播平台外，已经将游戏直播的重心转移到了微信视频号，未来这将是游戏直播的新“航母”。

这样来看，企鹅电竞虽然谢幕，游戏直播却有新船。

游戏主播去路不多

身价贬值前途莫测

直播平台倒闭，受到牵连最大的应该就是平台的主播了，直接原地失业，在平台积累的粉丝和所有的荣光也随之灰飞烟灭！（插播：主播选好台非常非常重要！！！）

3月1日，粉丝量756万的@韩跑跑在微博上发文宣告将离开企鹅电竞，随后大V@解说瓶子、@AG月光光也陆续在微博发表了离别感言。

前企鹅电竞“一姐”主播沫子，则是在2月26日就在微博上预告了2月28日是“自己在企鹅电竞上的最后一场直播”。目前已经转战到虎牙直播了。

千播大战的时候，大游戏主播都是香饽饽，一个个的签约费都被炒到了几千万甚至是上亿，真可谓风光无限！

然而三十年河东，三十年河西，游戏直播平台的急剧减少，导致了许多游戏主播失业而不得不转战新平台。但是此时此刻，没有了巨头的砸钱抢人，游戏主播的身价开始一路下跌，不少主播可谓是前途莫测。

主播，记得一定要选一个好的直播平台，这个太重要了！当然要怎么选注意事项很多， 后续会再写一个类似话题分享！

结语：

游戏直播本身就是游戏的下游产物，对着游戏的宣发和推广有着至关重要的作用，所以但凡具有自身实力的游戏厂商是不会放弃游戏直播这块的。

现在国内只有两家游戏厂商有自己的主流游戏直播平台，一个是腾讯，投资了斗鱼、虎牙、B站、快手，还有微信视频号，另外就是网易的CC直播了。抖音游戏直播当然也有，但是受限于游戏版权，暂时不提。

现在游戏直播平台越来越少，游戏直播也处于蛰伏期。但是笔者相信游戏直播本身还是有其固定存在的市场，只是太久没有爆款游戏的出现。

假如未来游戏版号放开，出现了新的类似英雄联盟、王者荣耀、和吃鸡的爆款游戏，相信游戏直播依然会风继续吹！

只是目前的游戏直播黑夜很长，我们最重要的是不要倒在黎明前。