汽车产业深度绑定电竞背后：瞄准年轻群体 品牌价值相互提升｜电竞世界

双方之间的互相促进也是未来能够进一步合作的基础所在。

在过去的一段时间内，电竞与车企之间的合作成为了，电竞战队和车企之间寻求共同发展的新趋势。

01

车企纷纷布局电竞

与电竞合作一度成为近两年内车企对于年轻群体的新尝试。

2019/10

汽车品牌

雪佛兰

电竞战队

iG战队

合作方式

联名限量版车型。融入了iG战队标识元素及刻有iG队员签名的专属徽标。车头位置增加了iG战队之铭前大灯贴，车尾还带有iG战队之铭后车窗贴。同时，在C柱位置增加了iG战队之徽、iG战队之魂车侧贴与iG战队之徽车侧贴。

2020/4/16

汽车品牌

宝马

电竞战队

FPX、C9、T1、G2、Fnatic

合作方式

赞助伙伴、共享知识与技术，共同积极推动全球电竞行业的长期发展。

2020/5/27

汽车品牌

迈凯伦

电竞战队

DRX

合作方式

建立合作伙伴关系，

2020/5/27

汽车品牌

迈凯伦

电竞战队

DRX

合作方式

建立合作伙伴关系。

2021/2/8

汽车品牌

长城汽车

电竞战队

VP

合作方式

深度跨界合作，双方将共同为电竞赛事提供更妙的创意，供用户感受哈弗智能科技与年轻活力的完美结合。PS：2020年7月双方已经确定了建立合作伙伴的关系。

2021/2/22|2021/3/21

汽车品牌

上汽MG名爵

电竞战队

BLG

合作方式

独家合作伙伴。| 集结新时代主场共创精神，共同为年轻世代打造新主场，探索提供年轻人专享的未来生活方式。

2021/4/7

汽车品牌

SUV领克06

电竞战队

LNG

合作方式

战略合作。在线上数字化营销、线下电竞活动、跨界潮流设计等多个领域全面开展合作。不仅为年轻用户打造“不止于车”的移动出行体验，合作打造潮流好物。

2021/4/8

汽车品牌

合创汽车

电竞战队

EDG

合作方式

战略合作。聚合各自优势资源，联手开发EDG定制车型、电竞娱乐座舱以及车机系统等，探索智能出行与电竞跨界联动的创新玩法，为Z世代提供潮趣、好玩、智能化的出行空间，构建完善的未来出行生态。

2021/4/8

汽车品牌

宝马

电竞战队

OG

合作方式

战队赞助。

随着时间的推移，已经有越来越多的车企开始选择与电竞战队合作，共同探索年轻化市场。

02

年轻人和流量，连接车企与电竞的桥梁

在车企与电竞战队之间的合作中必不可少的便是“年轻人”这一话题，根据目前关于对年轻人消费能力的报告中也是必不可少的会提及年轻一代成为了目前市场消费的主力。而在汽车行业也是如此，而随着年轻人成为市场的消费主力，如何抓住年轻人也成为了车企最为关注的问题。

随着电竞近几年在全球范围内的发展，越发的紧贴年轻人。电竞、二次元成为年轻群体最新的标签，因此贴合电竞也是车企想要努力贴合年轻市场的主要标志。

贴合年轻市场是电竞极为重要的一个标志，但更为重要的则是电竞用户规模的不断攀升。根据目前 艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞商业化分析报告》表示：至2021年中国电竞用户将增加至5.5亿的用户规模，占据全国总人口的三分之一还多。而这便是车企最为看好电竞的重要原因，由电竞合作来进入年轻人的视野。

这其中年轻人便是连接车企与电竞之间的重要桥梁。

而在寻求了共同利益之后，如何更深入的与年轻一代产生关联也成为了车企下一步发展不得不考虑的问题。

随着近期，哔哩哔哩电竞与MG、SUV领克06与LNG、合创汽车与EDG之间的合作，我们或许也能略窥一二。

在哔哩哔哩电竞与MG之间的合作，双方将通过“新玩伴”、“新玩法”和“新生态”三个方向共同步入年轻市场，SUV领克06与LNG则是合理打造“不止于车”的移动出行体验和潮流好物等两个方向，合创汽车与EDG将联合开发定制车型、座舱、系统等新玩法。

电竞战队和车企之间最终通过汽车和服务等多个方面融入年轻一代的生活，成为了当下促进双方合作的主要途径。

而除却年轻人之外，庞大的电竞用户也意味着电竞有着巨大的流量，而流量已经成为了当下企业提升品牌竞争力和形象的首选，能够获得流量的加持也能更有利于企业对于自身品牌的发展。

03

结语

对于车企而言电竞所代表的年轻群体是他们所需要的，同时对于电竞而言通过自身的优势打开新的局面也是电竞商业化发展的必然途径。

且电竞与汽车品牌进行合作，也是看中了汽车品牌在自身领域所打造的品牌影响力。与汽车品牌合作也有利于提升电竞战队自身的品牌。双方之间的互相促进也是未来能够进一步合作的基础所在。