2023年腾讯Q1财报显示：《金铲铲之战》日均活跃账户数破千万，如何评价这款游戏上线两年的表现？

5月17日腾讯公布2023年第一季度财报，2021年发布的自走棋游戏《金铲铲之战》业绩表现亮眼，2023年第一季度流水同比增长超 30%，日均活跃账户数在今年4月超过1000万，创下历史新高，这不是《金铲铲之战》第一次登上腾讯财报，却是腾讯时隔多年后再次公布旗下产品的活跃数据。

随便聊几句，《金铲铲之战》这两年的表现，确实出乎不少人意料。作为新晋的千万俱乐部成员，《金铲铲之战》无疑是近两年的最大黑马。面对发售时的诸多争议，《金铲铲之战》没有在营销上撒钱回应，而是一直默默在游戏内容和游戏运营上发力。可能很多人对《金铲铲之战》到底多火没有印象，毕竟他们真的很少炒作。

放几组数据，先看流水，近一年《金铲铲之战》的国内月流水一直稳定在前10，赶上版本更新节点，排名跻身三位也是常有的事。

再看下载量，近一年《金铲铲之战》在ios国内免费榜上，总榜一直稳定前列，卡牌游戏类更是稳定前三乃至第一。

流水做的好非常非常重要，但这不一定代表游戏质量很好，部分付费策略优秀的游戏也会有很好看的流水（比如是兄弟就来砍我之类的页游）。长期稳定的下载量显得更加可贵，因为这代表不断有新入坑的玩家、不断有回坑的老玩家。22年有非常多首发就登顶ios排行榜的手游，但一年过去了，还有多少能稳定排名前十呢？

另外，腾讯22年四次季度财报里两次提到《金铲铲之战》，上图是22年第二季度的腾讯财报，其中明确提到《金铲铲之战》在全网所有游戏中按总使用时长排名第四。

我不清楚这个“所有游戏”是只算腾讯游戏，还是全网的游戏。哪怕只是前者，都是非常优秀的成绩，如果算上后者的话，也就是说《金铲铲之战》的活跃数据真的是强到爆炸了。结合2023腾讯一季度的千万日活数据，在我看来，《金铲铲之战》最大的优势其实不是流水，而是用户活跃，是上线以来一直在提升的用户活跃。

做个总结，从商业角度来说，《金铲铲之战》是近几年腾讯手游成功的典范，无论从下载、月活、流水来看都是如此。如果要考虑其背后的营销投入比例，这一成功就更显珍贵。不说别的，各位在看本文之前，有意识到金铲铲在商业上已经如此成功了吗？有意识到《金铲铲之战》已经有如此多稳定、活跃、还在一直增长的用户吗？

看到这里，我相信肯定有朋友会想：背靠腾讯这一顶级巨头、有云顶之弈成熟的玩法打底、适配移动设备的属性，具备如此多的优势，《金铲铲之战》的成功似乎是必然。但如果回到21年8月，你告诉大家《金铲铲之战》将成为腾讯旗下TOP级的手游，大概率会被骂脑子不清楚。

为什么呢？在21年7月金铲铲开启预约的时候，彼时自走棋热已经开始退潮，自走棋虽然是新玩法，但很少有人觉得它能成长为一个大品类，更多的人会觉得是昙花一现。

尽管开局逆风，但金铲铲却一路走到今天，走到了千万日活、走到了卡牌类TOP。现在再去各大平台下翻关于《金铲铲之战》的讨论，基本就是阵容攻略或者和朋友玩的感想分享，几乎看不到网友的负面评论，除非是“赶快给我玩福星”之类。这一切是怎么做到的呢，《金铲铲之战》如何实现逆袭并维持优秀的长线运营呢？

首先，是定位。

我最近几年玩了很多手游，一个大趋势就是越来越碎片化，每天只需要5-10分钟就能完成每日必做事项，哪怕是竞技类游戏，节奏也越来越快，15分钟一局的逃杀类手游比比皆是。金铲铲在这一点上完全不同，一场金铲铲对局如果走到最后，从头到尾大约30-40分钟，流程很长。（当然你要是把把第八出局就当我没说，哈哈哈）

从表面上看，较长流程的对局似乎会让新手玩家不耐、进而流失，但这一点恰恰是金铲铲实现差异化的核心。作为策略/棋牌类的游戏，时间越长、能容纳的策略深度越丰富（想起来玩文明玩一天的日子了），通过长时间的游戏对局，金铲铲所筛选下来的用户群体，都是愿意在移动设备上进行深度策略博弈而非操作博弈的年轻玩家。这批玩家很长一段时间在市场上是被忽略的，毕竟之前市场上做的好的策略棋牌游戏，无非就是斗地主之类。。。

为了获取这部分玩家，金铲铲还做了不少简化操作的努力，比如金铲铲合成装备可以直接在装备栏进行，比如UI上也适配移动设备做了调整。这些改变都让玩家尽可能以较低操作频率来上手金铲铲，将玩家的专注度更聚焦在策略博弈上，同时尽可能解放玩家的双手。

有足够博弈深度的好处就是，玩家的成长曲线会非常平滑。伴随着玩家在游戏中投入的时长不断增长，从游戏对局中所能获得的正反馈也会不断增加。在铲子中玩家用大约5局左右熟悉一套体系后，能用这一套阵容连续吃好几天的分，在碰壁之后，铲子的阵容深度也能支撑玩家转头练新的体系，进而继续获取正反馈。

精准的定位，让金铲铲获取了足够多的新玩家，但想让他们留下来，只靠博弈深度是不够的。

金铲铲的第二个优点，是差异化。

说的更直白一些，《金铲铲之战》并不只想做一款“手机版云顶”。如果只是把云顶之弈搬到手机上，技术上并不难，为什么？因为如果只是“手机版云顶”，那最主要的受众就是云顶之弈玩家，用户群体将完全受到云顶之弈用户群的限制，就好比很多IP改的电影，去看的基本都是IP受众。而且这样一来，整个游戏也无法针对国内用户进行专门的运营策略。

虽然在发售时很多观点认为，《金铲铲之战》无非就是手机版云顶、云顶附庸，但金铲铲没有将自己局限在这个定位里。就比如游戏节奏，我询问了好些金铲铲和云顶的高分路人/职业选手，这两款游戏的节奏差别很大，不同的版本都有变化。职业选手告诉我，就以赌低费三星战术为例，虽然手机玩起来更方便，但有的版本云顶的羁绊or棋子机制上更受益，那云顶节奏会比金铲铲更快，反之同理。在同一赛季，玩云顶和玩金铲铲的体验并不雷同，往往还有不小的出入。

除开游戏节奏差异化，游戏运营这一块金铲铲也有自己的特色。在去年游戏葡萄对金铲铲发行制作人的采访中，金铲铲发行制作人明确提到，他们针对中国玩家进行了双赛季等差异化设计。

和云顶之弈不同，金铲铲一上线就设定了“双赛季并行”，让喜欢不同赛季不同羁绊的玩家，都能在游戏中获得乐趣，这样一来，哪怕是奔着“手机版云顶”来的端游玩家，也会因为只有金铲铲能玩到S1进而成为金铲铲的忠实用户。除此以外，金铲铲还有双人模式、阵容挑战等等，全新的内容，成为金铲铲吸引更多用户的法宝。

另外，金铲铲是独立运营，有独立修复bug、发布热修复的能力，在我和许多高端玩家交流时，他们对金铲铲的bug修复速度都非常好评。往往上午发现的bug、中午直接就修好了。从竞技体验来说，金铲铲这一块也做的非常好。

差异化，才会构成独特的吸引力。金铲铲的差异化，让玩家们哪怕有电脑，也会想着用手机来一把铲子，这就是金铲铲提升用户活跃的核心法宝。

最后，先天优势也是无法回避的、金铲铲的第三个优点。

金铲铲的低操作频率（当然，上限可以非常高），天然具备“消磨时间”的属性，这一属性结合移动设备便携的优点，就变成了“随时随地都能有趣地消磨时间”，这是金铲铲这个项目的天然优势。很多朋友都是在煲剧、聊天的时候顺手开一把金铲铲，甚至我还见过一边在健身房有氧，一边铲的。。。

不过还是那句话，先天优势很重要，但能将它做好，在发售一年半以后日活创新高，在其他许多战棋类手游没落的大环境下逆势上扬，重点还是金铲铲在定位和差异化上的努力。

到这，基本我们把金铲铲过去为什么变好的原因说清楚了，那么金铲铲的未来怎么样呢？

先说游戏本身，因为受众做出差异化、脱离了“手机版云顶”的限制，金铲铲的抗风险能力会很优秀。未来只要金铲铲保持稳定运营（包括保持更新质量，不要做出太难玩的版本来。。。。）无论是用户还是流水，基本很难受到外界影响，甚至还能持续给LOL生态吸引新血。

另外，就是关于行业。

去年云顶官宣和中国棋院杭州分院达成合作，当时杭州棋院官宣合作时提到：“中国棋艺文化源远流长，无论是自古传承的象棋、围棋，还是今天以数字化形态存在的云顶之弈，都让“对弈”这一智力运动拥有越来越丰富的呈现形式。”说白了，在金铲铲和云顶的努力下，它俩的类别已经不仅仅只有“游戏”这一项，用最近几年的词儿来说，“数字棋类”也算是云顶和铲铲开拓的新分类。

说起来，去年金铲铲还和柯洁合作过几次。当时柯洁经典直播间标题“只下围棋”，进去发现在赌福星，哈哈哈。

从“自走棋”、“电子游戏”，到更大范围的“数字棋类”，整个品类其实悄无声息地就扩大了。这一点金铲铲本身能获益多少，不好说，但在品类扩大以后可预期的是，有更多后来人能够效仿、更多相关从业者能从中受益、更多潜在受众能加入到整个品类大盘中。

简单来说，在自走棋式微的当下，金铲铲作为移动游戏中棋牌类的代表，正在逐渐扩大整个品类的上限。

很多时候，想做到品类第一、行业第一，仅仅把业绩做到第一是不够的，更得去承担第一的责任、抗着整个品类前进。就好比LOL之于MOBA，LPL之于中国电竞行业，而如今，金铲铲正在带领整个“数字棋类”的品类前行。这个品类的上限在哪里，就看金铲铲能走到哪里。

期待金铲铲的未来。

金铲铲，是真正的良心！
铲门！
在这里，你完全可以实现游戏上的平等主义
这是一个，至少在玩法上没有任何的歧视，无论大佬皮肤多炫，小小英雄多酷，棋盘多牛，一样会被你吊打的游戏，而你所要付出的，只不过是好好研究本赛季的阵容，然后再加上自己下棋时候的运气。

而且Q1（1~3月）的金铲铲真的好玩，为什么呢？因为他有世界上最好玩的天选福星！
我自己都足足打了410把天选福星，结束的时候是钻二，其实一度打到钻一九十多，但最后就是差一口气没上大师。

而且还充钱了，直接上了限定角色。

我在玩手游这块其实挺抠，这么多年下来，能让我氪金的也就是原神，铁道，消消乐，再加上一个金铲铲了。
这游戏基本上可以说是云顶之弈的完美承接，而且还更新快，角色好，还有自己一堆特色体系，每个赛季基本上都有区别于端游的独立玩法。
今年Q1之所以这么好玩的根本原因，就是天选福星的出现，天选版本本来就是云顶之弈最好玩的版本之一，甚至可以说没有之一，天选福星改动就是把天选加上了海克斯，然后调整了天选的出货概率，可以说是直接秦始皇摸电门——赢麻了。
上线当天的时候我还在外地旅游，掏出手机就开始玩。
天选福星版本最有趣的事情就是，很多当年在天选版本很多时候不敢想，或者说玩出来比较逆天的阵容，在天选福星版本也变的相对来说容易了不少，因为多了海克斯，很多东西是能搞出来的，S4的时期没有海克斯这种东西，所以不少玩法看上去很牛，但实际上玩就很需要运气成分，而有天选福星以后，连我都能几乎每局出一个三星，三星五费更是一大把，当年很难玩出来的东西了。
尤其是天选+DD街区/黄金门票，前期就可以直接把天选英雄赌上去，我2-3之前赌到1费3星的局都不少，双天选或者天选每一个羁绊都是天选的海克斯还能让你直接放弃转职，有这玩意没有转职也是无所谓。
所以，今年的天选福星真的是英雄联盟自走棋出到现在最好玩的版本，没有之一。
这说明什么呢？这说明金铲铲在游戏设计上的加法和减法都做的非常好，在游戏机制上他没有任何的变化和氪金带来的影响，零氪爆杀大佬很正常，而在玩法上主打一个多样性，从上线开始到现在，每个版本至少保持3种以上的玩法，有时候甚至有四五种。
就拿今年年初来说，正常的铲铲市危机版本，加上时空裂痕的玩法，加上PVE玩法，再加上最好玩的天选福星玩法，每一个玩法都有足够的区分度和趣味性，这种运营思路他已经维持了很长一段时间了，从上线开始基本上就一直维持了这个更新速度和运营模式。
这就导致了什么呢？这就导致了玩家无论是入坑还是先放着过段时间再回坑，他都是没有什么成本的，随时可以开玩，随时可以放弃。
金铲铲这种下棋游戏，本来他的黏度就是非常高的，而金铲铲这种搞法，玩家的粘度还要更高一些，每个版本多多少少都有喜欢的玩法，而且没有成本，随时开玩，新手第一把就吃鸡也很正常，玩法是很多样的，平台也是多样的，相当方便，如果你用平板会发现，和PC的页面一毛一样。
蹲厕所的时候都可以来一把狂暴。
英雄联盟已经玩不动了，如果说单纯的当一个云顶之弈的启动器，又感觉差点啥，所以就每天上金铲铲下几把玩，而且天选福星是真的好玩，现在S8也有恭喜发财，可以算的上正常对局的强化版本，送的比魔盗团体系还多。
综合以上原因，这玩意卖得好是真的不奇怪，至少今年1月到3月，他就是最好玩的自走棋游戏，完全可以说没有之一，所以从财报上来看，直接干到了1000W级别的日活，打牌这玩意他是有规模效应的，人越多玩起来越舒服。
铲铲在这个点出一款天选福星，把所有的云顶之弈玩家注意力都拉过去也不奇怪，尤其是过年期间大家手上都有点闲钱，随便冲一点，给你把收入冲上来也不奇怪。
现在我只期待他接下来能出更多的一些模式了，现在的S8.5，又有些玩腻了。
赶快出下一赛季吧。
铲门！

这种不考验手速的游戏还挺适合我这种手残的人的。像玩王者，只能玩玩动作简单的，李白露娜这种直接放弃，知道自己学不会。

金铲铲这种自由度比较高，可以随便选择英雄，摆放棋盘。也可以按照自己的喜好随便组合英雄和羁绊，试验不同的组合，整个过程还是挺有意思的。

而且这游戏可以组队玩，也可以自己一个人玩。虽然本质上是个1v1v1v1的游戏，但是也能跟朋友一起来几把。

还有就是时间也挺灵活的，可以选常规模式时间长一些，也可以选狂暴模式十来分钟一把，填补一些碎片时间还是挺合适的。

我不是资深游戏玩家，但是这种轻量化，自由度高，不受制于设备，队友，时间的游戏，可能会是游戏设计的一个趋势。

英雄联盟S2入坑，云顶S1老玩家前来说两句，作为一个在英雄联盟里面征战了十来年的老兵，金铲铲算是一个意外之喜，虽然一开始我觉得这只是个端游移植手游的游戏而已，没有对它抱有太大的期待。

当时我和我那一众云顶玩家的朋友们在没入坑之前，都觉得《金铲铲之战》就是把端游《云顶之弈》搬到手机上，体验感肯定比不上端游。

本着没有调查就没有发言权的原则，我下了个游戏，亲自体验了之后，才发现之前的自己属实对端游移植游戏有点偏见了。

其实入坑金铲铲的过程也是有一段故事的。

因为S1是当时公认的最好玩的一个版本之一，其次是福星版本和带来变革——海克斯的S6，能够让玩家们重温S1已经证明了官方确实有听进去玩家的建议。

那时候我们一堆朋友天天开黑，虚空刺，狂野刺，极地游侠，海盗狗，换形，九剑下天山，剑转万物等等等等，玩的不亦乐乎，什么阵容都玩，仿佛让时间回到了2019年。

后来福星版本的返场，我们这些玩家都觉得官方还算听劝，知道积极响应市场的需求，而且还做出了自己的特色！

天选+海克斯。

而且还有自己很多原创的海克斯，比如这个天选成双，双天选，直接爽到爆炸。

还有各种独特的海克斯配合福星版本，这个可以算是云顶+金铲铲我最喜欢的版本了！这个版本我只能用两个字来评价——过瘾！

现在已经有不少人在期待金铲铲的福星版本回归了

已经有人提出来要S3的星系+海克斯的组合；或者S2地形坑+海克斯的组合；更有甚者，提出来要星系+地形坑+福星+海克斯形成究极组合的爽局，说实话，这样的话，比那恭喜发财要好玩的多。

如果说一开始的时空裂痕的名字不对让那群云顶过来的老玩家有些许不爽，那么这个响应号召捣鼓出来的福星+海克斯版本则是给了所有人一个意外之喜，你游戏性满足了用户，那么用户绝对不会在营收方面亏待厂商的，互相成全嘛。

而且金铲铲的美工也值得点个赞，香水宝石系列是真好看，我个人感觉，在游戏性和小小英雄的美工方面，金铲铲是真的做出了自己的东西的。

我那群打DNF的朋友都开始在游说那群没入坑的朋友一起入坑了

金铲铲正在逐步追上云顶之弈。

大家日常讨论的内容开始变成金铲铲。

这个群里大部分都是些端游云顶转过来的老油子，我们还经常组八人开黑，输了的下次面基请客吃饭啥的。

最近还发现有很多之前不玩自走棋类游戏，甚至是不玩游戏的女生都开始入坑金铲铲和云顶了

我们这群老油子主打的就是一个攀比+分奴，看谁的微信排名比较高，而那些新入坑的玩家则主打的是一个快乐。但是现在网上的攻略向视频和文章也比较多了，不像我们当时最开始入坑云顶的时候，装备怎么合成，合成的效果是什么，都得自己去网上去搜合成路线表，麻烦的要死。现在新人上手容易，花点时间看看攻略，再稍微自己动点脑子，胡一点，我们这群老油子还经常被刚刚接触铲铲的新玩家给老八扫地出门。

我最近网上刷到别人做攻略视频的，都会分为云顶和铲子两个来讲解，同样的阵容，会根据游戏的不同来做微调，因为铲子和云顶的机制并不是完全一样。

自走棋类的游戏入门门槛并不高，在熟练了羁绊和装备之后，就可以快乐游戏了。

说实话哈，金铲铲能在云顶之弈珠玉在前的情况下做到财报中这样的成绩，是我们这群云顶玩家也没有想到的。时空裂隙这个模式让新玩家享受乐趣的同时，也让我们这群老玩家在怀旧，而且让我们这群老玩家在怀旧的同时，还看到了很多新东西，这就是时空的“碰撞”。

强烈要求S2和S3也来个海克斯返场！我给你充钱都行！

作为一名金铲铲中轻度玩家，来聊聊这次金铲铲在腾讯财报上营收增长显著的原因
简单点说就是，策划把玩家当玩家，在这种大环境下（多多停运，云顶之弈端游玩家基数，炉石传说停服），玩家人数一定会上升，有玩家就有收入
以下是详细分析：
首先是英雄联盟IP加持。截止目前，英雄联盟仍然是热度最高的几款端游之一，也是MOBA类端游中的头部游戏。而端游云顶之弈推出后，基于原英雄联盟角色的设计让其很快就火热起来，不少对自走棋游戏并不感兴趣的玩家在英雄联盟IP的加持下也开始尝试云顶之弈端游。所以在最初金铲铲没有在国内游戏商店上架时，就已经有不少玩家利用加速器下载国际版云顶之弈手游。金铲铲之战在国内应用商店正式上架后，在端游积累的玩家开始投入到手游中，英雄联盟IP加持下不少玩家也都有开始尝试这款游戏，我也是这个时候开始入坑的。

其次是上手比较容易，新玩家涌入数量多，画风独特，女性玩家数量增加。金铲铲对新玩家还是比较友好的，有玩过自走棋类游戏的可以很快上手，没有玩过自走棋类的玩家在教程之后，也可以很快开始游戏获得不错的游戏体验。相比于其它类型游戏，MOBA类动作类射击类游戏，女性玩家的偏好肯定是金铲铲。在不少聊天群里都可以看到玩金铲铲的女玩家互相喊人开金铲铲。小小英雄对女性玩家的吸引力要比对男性玩家更大，为金铲铲氪金的女玩家不在少数。
金铲铲能够在自走棋游戏中闯出来，大环境也是很重要的一个因素。多多自走棋据说龙渊和腾讯谈崩，导致一度玩家很多的多多自走棋停运。王者万象棋阵营分类太多，且每次版本更新变化太大，新老玩家玩起来都比较吃力。另外，王者万象棋起初和王者荣耀手游绑定在一起无法单独下载，导致其受众玩家几乎只有王者荣耀玩家，虽然目前王者万象棋单独出了手游，但自走棋最火的热度已经过去，新玩家都涌向玩家更多的金铲铲之战。暴雪与网易合作破裂，炉石传说停服后，炉石玩家被迫转战金铲铲，这部分玩家本身就有不错的氪金能力和爆肝能力，且活跃度比较高。
活跃度够高，有氪金渠道，自然而然收入也会上升。